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贾少谦宣布:海信造梦工厂“流量车间”正式启用

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7月23日,海信“流量车间”正式启用!海信集团总裁贾少谦发表《流量车间,海信造梦工厂》主题演讲,宣告“壮年的海信,做好了成为价值营销达人的准备!”


贾少谦强调,随着5G的全面普及,各种增强现实和虚拟现实技术的介入,直播的场景化和沉浸感会越来越强,并尤其适合大家电应用场景的展示,想象空间巨大。面对流量这一产品认知的全新入口,海信选择主动推开一扇窗户:打造流量车间,全面拥抱新营销。海信流量车间启用后,作为直接链动用户的中心、海信全域流量制造基地、营销活动和短视频拍摄中心,将承担起海信流量制造和价值营销新引擎的重任。

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位于青岛江西路11号的“海信流量车间”

首先,流量车间改变的是海信的“传播方式”。流量车间将成为海信营销端与消费者直接互动的平台,成为海信全域流量打造的发动机,极大地缩短海信与用户的距离,促进海信新零售模式的落地和发展。海信的未来是直接链动“消费者”,海信将加快线上直营(官旗、品旗)、线下直营(品质旗舰店、智慧生活馆、专卖店)的步伐,增强线上线下融合的消费者体验,基于消费者反馈,更好更快的改进我们的产品。基于全域流量制造的这个车间,不是要抢夺线下客户的机会,而是要赋能我们线下渠道合作伙伴。这里将成为全国上百家TOP客户、27000家分销商、3万家下沉门店老板、操盘人、促销员的培训、新品发布、产品赋能、政策贯通直播中心,成为销售管理核心职能的“效率中心”,促进海信与合作伙伴的同步发展。 

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其次,流量车间改变的,更是海信的营销理念。今年开始,有人说51岁的海信变“潮”了会玩了。从2月份至今,我们已经有陈数、王鸥、岳云鹏、高伟光等七位艺人“入职”海信,成为海信超级体验官,我们力争将公域流量沉淀成私域流量,以产品力获得海信真正的粉丝。“车间”在26号和27号将迎来巅峰48小时直播活动,届时,金靖、伊一等名嘴将在此坐镇,我们将尝试线上线下如何打通的新零售玩法,赋能线下门店。与此同时,海信在海外市场也积极布局线上,5月,海信与阿里全球速卖通在云端签订战略合作协议,布局海外电商,过去一个月,海信国际营销实现规模大幅增长,其中有些区域同比增长200%,有些区域同比增长120%,并在美国、墨西哥、加拿大市场占有率达历史最高。流量车间只是一个小动作,背后是海信直面营销短板的变革勇气,是海信拥抱价值营销的热情。没有迟到者,只有落伍人,海信人会补好这一课。


最后,流量车间改变的,是海信营销人的基本工作方式。流量表面看是一时的,但海信视流量为长久的财富,它代表着用户对海信的关注、对海信的期许。今天开工的流量车间,会成为海信直接链动用户的中心,成为海信的全域流量制造基地,营销活动和短视频拍摄中心,成为消费者对海信的“第一印象”,成为流量沉淀的宝库,成为海信的梦工厂。与此同时,其中的一些场所也会对外开放,并像海信科学探索中心一样,成为青岛的时尚新地标,网红打卡地,成为文化创意交流的公共空间。


编辑|圣乔

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2020-07-241123

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