春节，作为中国人最具仪式感的传统节日，不仅是家人欢聚的日子，也是品牌一次十分重要的营销战役，而在这场战役中，如何洞察国人的情感空白，并以品牌的方式激发用户情绪和引发共鸣，成为了很多品牌发力的核心要点。

今年，海信冰箱通过每个家庭团聚时必不可少的年夜饭为切入点，不仅将年夜饭这一话题玩出了新想法、新创意，也给用户带来了不一样新鲜体验和惊喜。据悉，1月14日上线的“真空小站”微信小程序，截止到目前已有超10W+用户参与，其中“海信真空冰箱为你的年夜饭加点鲜”活动，平均日参与量在7921人次，女性用户占比为55.37%，男性用户占比则在44.63%，而在18-24岁和30-39岁用户占比较高，均超20%。从数据中，我们不难看出，此次活动女性参与量居多，年轻群体为主。

通过洞察年轻圈层的兴趣偏好，用年轻人喜欢的方式拉近品牌与用户之间的距离，是海信真空冰箱一直在做的破圈营销。作为行业领军品牌，海信冰箱一直坚持“以消费者需求为导向”,不断打造革新精工产品的同时，也时刻紧跟时代潮流。

此次“真空小站”中的“海信真空冰箱为你的年夜饭加点鲜”活动，以新年最具特色的年夜饭为话题，将海信真空冰箱的“真空”科技融入新年话题中，让“真空才是真保鲜”的“鲜”突出，更让用户了解“真空”的魅力，引发全民从行动到情感层面的深层互动。参与的用户不仅获得豪华海鲜大礼包，如龙胆石斑鱼、龙虾等海鲜助阵新年年夜饭，也再次加强了海信真空冰箱与用户之间的联系。

一直以来，海信冰箱都是始终以消费者为核心，以自身的不断创新来提高消费者的体验。在每一年的春节中，海信冰箱都在内容的打造上强化品牌与“家”、“鲜”等关键词的绑定，抓住家的内核以及新年中要尝鲜的情感差异，不断对内容进行升级迭代，从而输出品牌“把鲜带回家”享创新科技的品牌理念，与消费者建立起长久的情感链接，从而达到品牌深入人心的影响。