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两次点燃空调行业革命“引信”,海信家电凭什么?

近日,在广州举行的一场空气净化行业活动上,中国工程院院士、共和国勋章获得者钟南山,亲自为海信空调颁发了以其名字命名的、代表呼吸健康领域最高水平的“南山奖”。

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“新风”是钟南山与海信空调产生价值共鸣的关键词。因为海信家电(SZ 000921,HK 00921),“新风”与“空调”融合到一起,进而掀起了空调行业的第二次革命。要知道,第一次引发空调行业变革的“变频空调”同样诞生于海信家电。


始终以用户需求为出发点和落脚点,用技术创新引领产品及产业创新,海信空调引领的空调行业变革史正是中国先进制造业高质量发展的缩影。一家企业为什么能引发行业两次变革,这就是答案。 



“任何时候中国都不能缺少制造业。”家电产业作为现代轻工业的重要支柱,是最能体现中国制造实力的标志性产业之一。目前,我国处于制造大国向制造强国迈进的重要关口期,家电产业的升级尤其是绿色转型,对先进制造业发展也至关重要。


在近日发布的海信家电2022年报中,公司营业收入达到741.15亿元,同比增长9.7%,销售规模创下历史新高,归母净利润达到14.35亿元,同比增长47.54%,其中暖通空调业务实现主营业务收入345亿元,同比增长13.48。在家用空调业务领域,海信家电聚焦新风赛道,快速创新产品技术,为用户打造多款新品,满足消费者需求,海信家用空调璀璨C200柜机产品上市后,连续30周以上问鼎行业20000+柜机TOP1,X6新风系列挂机上市后2个月内迅速领航新风细分市场成为行业TOP1,产品市占率稳步提升,数据显示,海信新风空调线下占有率高达26.3%,同比提升2.5%。


两次点燃革命“引信”


每一次产品的变革背后,都有新的消费需求在驱动。回顾空调的发展史,同样见证了人类对自身生存环境改善的渴望。


1902年,一个名叫威利斯·开利的年轻人发明了首个现代化、电力推动的空调。其设计的初衷并不是为了直接服务人,而是为了更好地调控印刷厂纸张的质量。


威利斯·开利肯定想不到,在此后的100多年中,空调会发生如此翻天覆地的变化。在这些变化中,可以用“革命性”来形容的,“变频”和“新风”可担其二。而这两次空调“革命”,海信家电都是那个点燃引信的企业。


时间回溯到上世纪90年代,想要让空调走入千家万户,“高能耗”是首要解决的问题。1997年,海信家电推出国内首台变频空调,引爆行业。相关企业竞相模仿,掀起一场“工薪变频”革命。


随着时代发展,人们逐渐开始重视健康生活、品质消费。2007年,又是海信空调前瞻性地将技术研发目光投向空调提供室内生态调节的功能点之上,发现了仍在蛰伏的“呼吸健康”需求,继而走向研发新风空调的长期战略目标。随后国内首台新风空调“尊享”横空出世,引爆行业。


新风空调的诞生,顺应了人们对健康家电的关注和需求。海信空调技术负责人李本卫表示,“呼吸是生命之本,不管是老人、小孩还是中青年,所处的空气质量都与生命健康息息相关。尤其是在后疫情时代,人们更加关注呼吸健康和空气新鲜,而让室内空气生态健康的第一步,就是引入新鲜空气,排出污浊。简单的说,就是为室内环境换新风。”


新风空调以“减碳增氧”为特点,拥有净化室内空气、通过智能识别以调节室内舒适度等功能,极大地满足了消费者对智能、健康、舒适等方面日益增长的需求。

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专家介绍,新风系统可以通过外循环系统,采用高风压、大流量风机、依靠机械强力由一侧向室内送风,由另一侧用专门设计的排风机风口向室外排出的方式强迫在系统内形成新风流动场。在送风的同时对进入室内的空气进行过滤、消毒、杀菌、增氧、预热。


值得一提的是,得益于全热高效热回收系统的支持,在新风系统换气的同时,室内温度几乎不会发生变化,从而能有效避免开窗透气导致的能耗。


其实相较于英国、美国、日本等发达国家,新风系统在中国的发展处于起步阶段,这在一定程度上也影响了新风空调的市场渗透率。根据奥维云网监测数据,2022年M1-5,新风空调线上渗透率为3.2%,线下渗透率为7.8%。而这也给新风空调的爆发提供了足够空间。在业内人士看来,作为健康空调的代表,以新风空调为代表的室内通风系统产品市场空间非常广阔。尤其是随着室内空气质量愈发成为人们关注的重点,新风空调必将迎来加速普及的浪潮。


引领“新风”浪潮背后的核心逻辑


抓住用户和场景需求,企业就有了发力方向。而想要把需求变成产品,强大的技术创新能力是核心支撑。


一家企业推动行业两次变革,其实熟悉家电及空调行业的人都清楚,这一切的背后,均源自于海信家电骨子里“技术立企”的基因。在海信家电的认知里,不管外部竞争环境和内部竞争格局怎么变化,决定企业能走多远的还是产品技术和用户需求。


更大风量、更洁净、更低噪音一直是新风空调不断寻求突破的目标。当行业内还在学着模仿海信新风的时候,海信空调研发团队继微正双压和不扩孔大新风之后再度创新,迎来第三代——前置混合新风,再度刷新用户对于新风的认识,柜机、挂机最大新风量分别达到220 m³/h及60m³/h。同时依托Hi-cat纳米触媒抗病毒和Hi-nano离子净化技术,于新风领域不断升级迭代,并且得到口碑和市场的双丰收。


技术的持续创新也映射到了行业的发展升级。


2020年,海信家电牵头制定新风空调团体标准——《房间空调器新风功能评价规范》,这是中国家用空调领域首个开始制定的新风空调行业标准;2022年4月,海信空调与中国家用电器研究院联合发布了《新风增氧健康空调评价技术规范》,该技术规范进一步提升了对产品新风量、净化效率、新风噪声、置换效率等性能的要求;2022年11月,中国产学研合作促进会发布标准公告,宣布海信空调研发团队制定的《带新风混合功能的房间空气调节器》团体标准——即新风混风团标批准通过。这是行业内首次提出混风风量、混风室内污染物去除率的概念。新风混风团标的制定,建立了新风混风功能的技术要求和试验方法,实现了功能和技术上的双重跨越。

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来自市场端的反馈更让空调行业振奋。


在空调行业普遍遇到增长瓶颈的时刻,新风空调给行业带来“新风”。据GfK中怡康数据显示,2022年新风空调量额同比增长率分别达到了83%和57.9%,预计2023年新风空调仍将高速增长,量额同比增长率将分别达54%和41.7%,将是今年中国空调消费市场最大的明星产品。


正如中研网在研究报告中所称,目前用户以及市场对于新风空调的关注度极高,就现今发展趋势来看,新风空调已经成为空调行业发展的新趋势。


而在诸多行业品牌中,用户心里已然将新风空调与海信家电划上了等号。来自奥维云网的最新监测数据显示:2023年第1周至13周累计,海信空调在线下新风空调市场的占有率达到42.4%,位列行业第一,不只是全面实现了新风领航,而且发展势头极为强劲。


“新风”远不止于此。为了给用户提供更好的呼吸健康体验,海信家电投入团队中最核心的科研力量,计划与粤卫协以及钟南山团队共同开启有关“室内环境健康”的一系列研究课题。同时,海信家电团队也会与中家院着力于质量攻关和产品检测,从设计、研发到质量形成全程闭环。空净行业的发展,需要通过创新技术、升级服务以满足日益多样化的市场需求,更需要各企业们团结起来,围绕消费需求进行产品创新,从而提升空净行业的竞争力。

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对一个企业来说,只有始终把消费者对健康美好生活的需求放在首位,才会获得源源不断的发展动力,新技术、新产品不断结出硕果。这就是海信空调的发展逻辑。

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