行业里流传着一句话，“中国制造看家电，家电制造看广东。”广东家电业的发展，可以说是广东制造业崛起的一个缩影。而要谈广东家电制造业，必然离不开顺德佛山。顺德，是“中国家电之都”，在佛高区顺德园里，孕育了一大批家电品牌。其中，在这里成长起来的科龙，就是海信家电的前身。

7月14日，海信家电（SZ 000921，HK 00921）发布业绩预增公告，预计2023年上半年归母净利润同比增长110%-140%。面对家电行业新挑战，早在去年，海信家电已实现了快速增长，营业收入741亿元，同比增长9.7%。佛高区顺德园内，海信家电工厂的生产线每日都在繁忙的排单制造当中，正走出一条家电行业高质量发展之路。

今年广东家电商会第六届会员代表大会暨广东家电行业高质量发展论坛，海信家电集团董事长代慧忠当选商会新一任会长。作为一家大型国际化家电企业的掌门人，以及广东新一届商会会长，代慧忠对于顺德乃至广东家电行业发展有什么样的新趋势和判断？未来，海信家电将在顺德进行怎样的布局和发展？近日，海信家电集团董事长代慧忠接受了南方+记者的专访。

抓住产品智能化转型浪潮，家电产业机遇大于挑战

南方+：在制造业当家背景下，如何看待家电行业在广东经济发展中的贡献？

代慧忠：家电产业是广东省支柱产业，产值占广东省总GDP超10%，广东省家电产业的提质增效、转型升级、健康地走上高质量发展的道路，不仅是对广东的社会经济发展意义重大，同时对提振全国的制造业的信心意义也很大。

在今年5月底举行广东省家电商会第六届会员代表大会上，大家通过这种交流互鉴增进了信心，看到了希望，我们也希望以此为新起点，让广东的家电产业在未来的征途上行稳致远，起到一个更好的助力作用。

南方+：你认为当前家电行业呈现怎样的发展趋势？面临什么样的机遇和挑战？家电企业可以从哪些方面发力？

代慧忠：据我观察，目前海外市场尤其是欧美方面临严重的通货膨胀，以及过去三年部分消费潜力的透支，都带来了较大的挑战；内销方面，也存在消费信心不足等问题。

家电行业增量市场不足，我认为大家可以更多关注存量市场。住房的重新装修将带来家电的升级换代，智能化、场景化、套系化、家居化的新家电，将给消费者带来与传统家电不一样的体验。

海信正走出一条家电行业高质量发展之路

纵观广东家电产业发展，尽管知名企业都面临着困难，但我认为只要坚定地走高质量发展之路，适应时代的需求以及家电智能化的浪潮，我们相信家电产业会实现快速发展。

复苏的过程困难重重，时间会比较漫长，但是机遇和风险同在，甚至是机遇大于挑战。因为对于消费者来说，生活质量的持续改善是永恒的追求，只要我们的家电产业能够真正把深入研究消费者的需求、更好地满足消费者需求作为着眼点、出发点和落脚点，通过我们的技术创新、产品创新、内容创新和服务创新，扎实推进智慧生活战略，我相信中国尤其是广东的家电产业未来大有希望。

科龙和容声是重要基础，希望广东成为海信未来增长地

南方+：去年以来，海信家电的数据非常亮眼，请介绍下海信家电突围的关键？

代慧忠：从去年年报到今年的一季报，海信家电的业绩的确是超出了社会大众特别是投资界的预期，市场投资都给予了海信家电很高的评价。

如何做到？我认为关键是坚持长期主义。

去年，海信家电做了很多的减法。经营一家企业和做人一样，要懂取舍，要知进退，要有所为有所不为，特别是在面临着行业的低谷，竞争进一步加剧、需求不足的情况下，我们就要做一些取舍，包括对品牌的取舍、对产品品类的取舍、对一些暂时不必要的投资的取舍。

同时我们在企业的治理如采购、制造、研发、营销等方面做了一系列变革，包括大力度地调整产品结构和渠道结构。

当然还有很重要的一点，海信家电做了很好的激励机制，对我们的核心骨干进行股权激励，补齐了这块短板，也进一步提振了投资界的信心。

所以我认为，我们必须要长期坚守海信诚信经营、技术立企、稳健经营等基本战略，让技术和产品能够深度地、更好地满足消费者的需要。去年海信家电推出了智慧生活全场景平台，构建了全场景智慧生活套系化产品，市场反映很好，今年我们又推出新的系列。品牌力、产品力、制造力、营销力，这是我们坚持构建海信先进制造的“四个力”。

南方+：未来海信家电在顺德乃至广东会有怎样的布局？下一步是否会有新的规划？

代慧忠：海信家电的前身就是科龙，更早的名字叫珠江冰箱厂。在广东这一块改革开放的前沿阵地上，顺德创造了很多辉煌，科龙也是其中的佼佼者。海信家电是一家重组企业，科龙和容声都是我们的重要基础，两者均在各自的细分领域创造了辉煌，并在消费者心中留下很好的品牌形象，尤其是广东消费者都对这两个品牌充满了感情。我们非常珍惜这个发展的历程。

后面我们也收购了欧洲著名的家电品牌ASKO、古洛尼，ASKO是瑞典的国宝级品牌、奢侈品牌，在全球有很好的影响力，在中国市场这几年也得到了长足的发展。

海信家电在广东有两个生产基地，一个是顺德，就是科龙的老基地，第二个是江门。顺德乃至广东既是全国家电的龙头和中心，也是我们海信家电重点布局的一个地区，接下来我们将通过持续的加大投入、改造升级，抓好高端化、智能化、绿色节能的产业升级机遇期，走好高质量发展之路。当然我们也希望能够得到各级政府和社会各界更多的关注，提高我们在广东的社会各界、消费者心目中的存在感，希望在各界的支持下，整个海信家电集团，甚至是海信其他各个产业版图，能够真正把广东作为重要的一极，成为海信未来增长的龙头。